“顶流”争夺战：代言费超千万 手机厂商谁能签下谷爱凌？

在2月8日举行的冬奥会自由式滑雪大跳台决赛上，谷爱凌第三跳挑战从未尝试过的超高难度动作，结果逆袭夺得冠军。本就传奇的经历，加上夺金，让“谷爱凌”这个名字在微博上红到发烫。当天，微博热搜前十几乎全部和谷爱凌有关。

事实上，谷爱凌自加入中国滑雪队以来，热度就一直居高不下。她曾在短短22天内，代表中国夺得3枚金牌，表现几乎无可匹敌，成为很多人眼中的天才少女。当谷爱凌卸下一身滑雪装备，她是一名即将步入斯坦福大学的准大学生，是他人眼中“别人家的孩子”。

另一方面，谷爱凌似乎正在成为一个“商业符号”。有媒体统计过，最近两年，与谷爱凌有合作的品牌多达29个，这是很多娱乐明星也难以企及的。而在手机圈中，早就有吃瓜群众围观，他们关心哪家手机厂商能签下谷爱凌。

这个女孩是金子，也“吸金”

谷爱凌夺金点燃了很多人的好奇心，一个18岁的女孩，为何能爆发出这么大的能量？毫无疑问，她是滑雪运动的天才，但天才背后总有很多心酸。在B站上，一时间有很多关于谷爱凌的“成长视频”，其中不仅记录了她的日常，也记录了她身为滑雪运动员不为人知的经历。

在一个视频中，13岁的谷爱凌首次参加全美公开赛，忍着40度高烧夺得冠军。在另一个纪录片中，谷爱凌谈到自己的兴趣时表示，最重要的是学习，她还有很多东西没有尝试过；其次才是滑雪。谷爱凌似乎对自身的认知和很多人不一样。在这次冬奥会上，她谈到竞争时表示，自己无意与他人为敌，对手只有自己，结果谷爱凌在最后一跳中选择和自己“较劲”，在做了一个漂亮的超高难度动作后成就自己。

谷爱凌是金子，她拥有一名优秀运动员必备的素质，坚韧不拔。同时，她也有普通女孩身上的灵气，勇于追求，受到很多人喜欢。如此多面的谷爱凌怎能不受到时尚品牌的偏爱？

据统计，谷爱凌代言的近30个品牌中，涉及美妆、饮料、厨卫、汽车、体育、奢侈品等多个领域，其中时尚美妆、服饰及奢侈品品牌有6个，占了两成左右；涉及3C产品/汽车的品牌仅占10.3%。而目前，还没有一家手机品牌签约谷爱凌。

那么，谷爱凌究竟有多能吸金？根据《21世纪商业评论》的报道，目前谷爱凌一个新代言的费用税后约为250万美元（约合人民币1590万元）。以此计算，谷爱凌近30个代言将带来约4000万美元收入（约合人民币2.54亿元）。

无论是横向还是纵向对比，谷爱凌恐怕都是国内商业代言数量最多，可能也是最能赚的运动员。

那么多手机厂商，谁能签下谷爱凌？

在手机圈，找运动员代言并不是一时风潮。华为很早就与各项赛事有过合作，并在2016年签下梅西作为华为全球形象代言人，进行全球推广，希望能带动华为在欧洲、美洲的销量。事实上，这些行动确实增强了华为的品牌影响力，也有助于华为手机打开其他市场。根据相关统计，2015年华为在多个欧洲国家的市场份额进入前三。

值得注意的是，2月8日谷爱凌拿下自由式滑雪大跳台项目冠军时，华为官方还发微博庆祝过，并将该微博置顶。今年华为如果有决心，完全有可能签下谷爱凌。

而对于热衷于找运动员代言的小米来说，旗下已经有苏炳添、杨倩代言产品，代言效果有目共睹，称得上是网上话题制造者。如果能拿下谷爱凌，组成体育明星代言阵列，这也是小米乐于见到的。

最近几年，vivo、OPPO很舍得在各种体育赛事甚至电竞比赛中投入广告，vivo此前还赞助过中国女排，也是争夺谷爱凌代言权的有力竞争者。

此外，荣耀和三星也可能拿下谷爱凌的代言权。它们一个是中国冰雪科技助力赞助商、中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商，另一个是奥林匹克的合作伙伴，都有机会签下谷爱凌。

滑雪运动员迎来代言的春天！

去年的吴亦凡、王力宏等事件给手机厂商们敲响了警钟，选择娱乐明星代言是有风险的。而运动员代表的是国家形象，更加保险。在东京奥运会以后，不仅苏炳添、杨倩，马龙、孙一文等体育明星都输出了自身的商业价值。有数据统计，去年共有161起运动员代言签约，几乎是2018-2020年运动员代言数量的总和。

可以明显感觉得到，今年的冬奥会叠加着春节假期而来，已掀起一股滑雪热，“冷经济”在不断升温。

其中，自由滑雪运动员谷爱凌、单板滑雪运动员苏翊鸣、短道速滑运动员武大靖、短道速滑世界冠军任子威等人早已声名在外，获得了代言的机会。而随着赛事的进行，还将涌现出像杨倩那样年轻的冠军，他们可能也会获得手机厂商的青睐。

当然，运动员是需要用成绩说话的。对于运动员来说，成绩的好坏往往能衡量其商业价值，尤其是冬奥会这样重大的奥林匹克赛事，更能体现自身价值。这也将成为手机品牌选择代言人一个不得不考量的尺度。