家装市场快速回暖 女性决策力与城市大小成正比

全球疫情大环境下经济整体疲软，中国经济率先恢复并逆势引领发展，家装市场又呈现出一种怎样的态势？

10月13日，土巴兔大数据研究院对外发布报告，细数国内家装的发展趋势与市场变化。这份《后疫情时代家庭装修报告》（以下简称《报告》），既从国内装修热度指数方面进行通盘考量，也分别从装修用户画像、房屋类型、装修面积与预算、装修风格等方面做出更细致分析。

相比以往，国内家装市场在进入2020年后，由“淡”转“旺”的拐点明显向后推延，时间跨度被疫情所拉长。不过，家装市场大趋势并未被打乱，女性在装修决策上的话语权越来越高，并且与城市的大小有着丝丝入扣的联系，而直播这种新的经济业态，则让互联网装修有效触达到用户层面。

男女平分“装修话语权” 一线城市趋向于女当家

此份《报告》，是土巴兔自成立大数据研究院后首次独立披露的数据报告。报告数据与今年以来的特殊形势不无关系，同时也是对大行业持续发展做出的客观反映。

而作为互联网装修的领导者，土巴兔平台的数据呈现，就代表着整个行业的风向标，直接影响到行业领域未来发展趋势。

装修，安家的必要步骤，与每个人都息息相关。《报告》显示，从平台统计的数据上看，在主导装修性别占比上，男性用户以54.9%，稍高于女性的45.1%。

如果将主导装修性别占比与城市级别相结合，一线城市的性别占比差距已缩小至5%以内。而随着城市级别的降低，相互比例也在不断拉大，其中二线城市的性别占比差达到10%，四线城市的幅度更是超过了15%。

以北上广深成五城市的统计数据为例，北京的占比幅度最为微妙，男性占比略高1个百分点，而上海、广州的性别占比都接近7%，这样的比例甚至超过了成都。

“这里所指的‘话语权’，其实还隐藏着很多不确定因素。”有行业专家指出，按照中国家庭的习惯，在装修这件大事上，咨询、比价、签约等前置环节多由男性来完成，而诸如装修风格、材料等细节的选取上，则主要以女性的建议和决策为主。

北上广深“精致穷” 一二线装修预算不及三四线

在对房屋类型的细分上，《报告》中的数据反馈为，一线城市每10个用户中有7个是在翻新旧房，而四线城市与其正好相反，每10个用户中有7个是在为新房做装修。而在二、三线城市，用户新旧房占比仍是以新房为主。

据了解，2019年，全国二手住宅成交量426万套，北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分别高达79.5%、78.4%、67.1%，厦门、南京等热点二线城市存量房的交易也超过新增房交易量，而全国各类城市新增住宅供应量增幅并不明显。

“一二线城市住房市场转到存量时代，将为互联网家装市场在旧房翻新、局部调整上带来新的机遇。”这也成为行业内的一致观点。

当然新出炉的《报告》，除了对上述方面做出研究分析外，更有很多数据反映用户的装修习惯。其中，在选择局改的用户中，“大局改”以66.7%遥遥领先于微装、刷新和维修。在装修面积上，90-120平米仍是中国家庭的主流选择，以此为数据波动的高点。

按照城市级别划分，一线城市90平米以下的占比就超过了60%，二三线城市90-120平米占比突出，而四线城市120-160平米的比例最为显著。按照平均预算，北上广深一线城市的基础装修平均预算，要比四线城市低至少2万元，是名副其实的“精致穷”，也打破了人们的习惯性认识。

而2019年国内人均收入排名前十的城市中，上海、北京、广州和深圳四大城市排名前四位。上海居民人均可支配收入69442元，排全国各城市第一，北京以67756元位居第二名，广州和深圳以65052元和62522元紧随其后。

根据土巴兔大数据研究院《报告》数据，北上广深等一线城市在基础装修上，业主的平均预算只有7.1万元，二线城市接近于7.9万元，三四线城市则更高，分别为8.5万元和9.3万元。可见，这项数值与城市大小成反比。

其实早在今年4月份，土巴兔大数据研究院就正式亮相，其联合国内知名数据研究机构易观共同发布《中国互联网装修行业指数洞察2020》，第一次结合自身数据对行业进行深度剖析。指数报告对国内二手房市场进行了盘点，与此次《报告》的内容形成呼应。

按照土巴兔对大数据研究院的职能定位，将依托平台丰富的装修家居用户数据和行业数据，深耕装修家居行业用户研究和中小企业数据应用的研究。未来，土巴兔大数据研究院将定期发布一些用户数据与行业分析报告，用于指导产业链装企精准识别与把握用户的需求变化。

今年的装修拐点 比2019年晚了一个月

根据《报告》内容，从2020年元旦开始，人们的装修热度普遍不强，一直持续到2月份都在最低点徘徊。

当然，这样的趋势并非出乎意料。一直以来，春节前后的这段时间，都被视为是装修行业传统意义上的“淡季”。而与此前不同的是，随着节后返程步伐的到来，装修热度会逐步升高。

不过土巴兔大数据研究院发现，今年国内装修热度指数持续处于最低位，而这与国内的疫情环境高度切合。这段时间，国内疫情形势最为严峻，各行各业都面临着巨大挑战，人们的日常工作被打断。

从3月份开始，随着国内疫情的有效控制，开始逐步开展复工复产，更多人将注意力转移到了“装修”之上。《报告》统计，3月份装修热度指数比最低点时增长了逾200%，4月份这项数据进一步保持增长态势，再度提高10%，并在随后近半年时间里保持高位运行。

疫情打破了人们的生活节奏，却也让“直播”更多的走进生活。直播经济，这种新经济业态正影响着越来越多人。这也从侧面印证，今年4月份以来持续保持热度的原因。

《报告》显示，按照装修用户的搜索习惯，睡前时间被充分利用起来，晚上9点至11点是用户搜索的高峰时段，而搜索的内容多是围绕“装修空间”和“装修风格”。这样的时间段范畴，与机构统计的用户习惯性网购时间重合。

有权威机构统计，截至2020年3月，中国电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。庞大的用户规模背后，为直播的强势发展打下了基石。而土巴兔《报告》中的数据显示，今年以来，平台直播用户规模每月平均递增25%，月直播销售额环比增长35%。疫情期间，土巴兔为扶持生态伙伴渡过难关，陆续开通了装企、设计师、质检、建材等直播形式。

3月底，为加速建材行业经济复苏，土巴兔将砍价直播频率提高到每周5场，每场直播从不同品类的一线家居建材品牌中挑选一家进行直播。土巴兔在行业内率先搭建了泛家装产业的直播生态，助力各生态伙伴尽快走出阴霾。