国内智能手机市场：苹果被挤出前四

根据市场调研机构 Counterpoint 给出的 2019 年 Q1 中国智能手机市场统计报告，国内智能手机今年第一季度整体出货量继续低于 1 亿部，同比下降 7%，环比下降 12%。报告中显示，华为、vivo、OPPO、小米、苹果排名前五，市场份额分别为 29%、20%、19%、11%、7%。

华为（包括荣耀品牌）市场份额增长到 29%，继续引领中国智能手机市场，销量合计接近 3000 万，随着线上线下销售渠道的不断拓宽，主要涵盖中端和中高端价位段的华为旗下产品市场表现都相当不错。OPPO 和 vivo 则发力在 1500 元左右价格段的产品，比如 OPPO A5 和 A7X 系列，vivo Y93 系列都是季度平均超过两百万以上销售量的产品。这让 vivo 和 OPPO 分别以 20% 和 19% 的市场份额紧随其后分别成为中国第二大和第三大品牌。

小米手机在 Q1 的市场份额出现了下滑，从去年的 13% 下降到 11%。但是它是前五名品牌中唯一环比增长的品牌。造成这个原因主要是，小米在 2018 年第四季度并无新品发布，小米 9 和红米 Note7 直到近年的 2 月和 3 月份才推出，这驱动了小米出现环比反弹。

至于苹果，iPhone 在今年第一季度市场份额相比去年下降接近 50%，跌出了中国市场前四。尤其新旗舰 iPhone XS 在中国市场的季销量甚至低于百万，简直可以用「惨淡」来形容。不过 Counterpoint 认为，从 1 月份开始 iPhone XR 和 iPhone XS Max 销量比 2018 年的最后两个月有所起色。

2019 年中国智能手机市场形势严峻，自 2017 年第四季度以来中国市场智能手机销量连续出现下滑。由于消费者换机周期延长且智能手机渗透率超过 96％，中国市场已高度饱和，低端手机销量大幅下跌，基本无竞争利益可言，而高端机型将成为拉动市场增长的主力。

150-250 美元价位段是中国市场智能手机销量的主流，该价位段销量的增长主要受消费者换机需求推动。OPPO A 系列、Vivo Y 系列、华为畅享系列和红米品牌等「高性价比」机型为此价位段的畅销产品，其低于 250 美元的售价，实用的大屏+大电池配置吸引了大批注重产品性价比而非「旗舰」名号的中国消费者。

中高端 400-600 美元价位段集中了主要厂商最新旗舰机型及市场推广资源，是中国市场竞争最激烈的区间。中国厂商创新步伐激进，并针对不同消费群体的偏好，准确提供多样化的产品，侵蚀了苹果在中高端市场的主导地位。

800 美元以上的超高端价位段上，苹果领跑中国超高端市场，几乎垄断 Top 热销机型榜单，其次是华为，Mate 20 Pro 与 iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone 8 Plus、iPhone XR 同在超高端机型的畅销榜前列。

2019 年预计中国市场仍呈下滑趋势，但中国依然是全球最重要的智能手机市场，占全球智能手机销量近 30％，总体量几乎是第二大智能手机市场美国的三倍。面对这样的市场形式，OPPO、vivo、小米将在高端机型上加重竞争砝码，华为大举进军超高端市场，并推出 5G 可折叠手机展示其研发实力；苹果推出新软件、内容及金融服务，进一步增加用户对 iOS 生态系统的粘性。

Counterpoint 预计，随着手机厂商加大对技术研发、产品服务创新及高端市场的投入，2019 年中国手机市场的竞争将更为激烈。