手机行业面临巨大压力 三星苹果在高端市场或遭受重创

外媒Apple Insider周四报道称，如果摩根大通(J.P. Morgan)的市场分析是正确的，那么在2019年，整个智能手机行业可能会面临巨大压力，受影响最大的可能是高端市场，苹果和三星等制造商可能会遭受重创。

摩根大通在一份报告中写道：“我们预计在2019年，由于更换周期延长和中国市场需求低迷，iPhone销量将同比下降两位数。”

据估计，去年12月当季，中国智能手机出货量同比下降20%，整个行业今年的销量预计将下降4.8%至5.5%，作为对比，2018年的销量下降2.9%至3.3%。

报告指出，预计智能手机市场的复苏要到2020年才能实现，届时应该会有更多5G手机问世，从而促使人们升级。即便如此，该行业的增长率目前预计仍然只有0.9%。

与此同时，摩根大通预计苹果的主要竞争对手三星2019年的发货量所受影响较小。三星拥有的一个优势是，他们愿意生产大多数用户负担得起的中低端手机，尽管在这一过程中会大幅牺牲利润率。

在印度、非洲和中东等地，智能手机市场正在增长，但在中国却在走下坡路。摩根大通预计2019年该市场的智能手机出货量可能下降13%，仅略好于去年的13.5%。

此前苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在宣布去年12月当季营收预期下调时，主要归咎于中国iPhone销售疲软，但也有“外汇逆风”、“一些新兴市场的经济疲软”以及2018年电池折扣等因素。

本月早些时候，库克透露苹果在维修过程中更换了大约1100万块电池，是苹果计划更换电池数量的11倍。

苹果在中国正在面临多重挑战，包括华为和小米等本土品牌的崛起，这些品牌目前推出的高端机型售价比iPhone便宜太多。与此同时，苹果还进一步提高了iPhone的售价。

有趣的是，摩根大通的这份报告与苹果前零售主管罗恩·约翰逊(Ron Johnson)的观点相左。约翰逊周四早些时候表示，除了苹果股票，他无法想象未来10年投资者会有什么更好的买入选择，而iPhone的销量应该会在2019年反弹。